这篇用问答的方式写。关于网站优化，你可能想问的，大概都在里面了。

内容这块最费功夫

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

别嫌我啰嗦。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

找人合作要注意

中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

说实话，有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。我觉得值这个功夫。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

有个细节，用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。我觉得值这个功夫。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。我觉得值这个功夫。

我记得，刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

老实说，本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

节奏和心态

说白了，做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

说远了，拉回来。

我发现南京这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。